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B站再獲索尼4億美元投資，它背后的域名收購故事你知道嗎？
專欄：行業(yè)資訊
發(fā)布日期：2020-04-16
閱讀量：3832
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眾所周知，Bilibili是國內(nèi)一個ACG相關(guān)的彈幕視頻分享網(wǎng)站，也被稱為嗶哩嗶哩、B站，其前身為視頻分享網(wǎng)站Mikufans。為什么叫bilibili,就是彈幕出名，在國內(nèi)年輕一代中，已成為受歡迎的十大app之一。很多人都知道B站最出名的是彈幕，但是卻很少人有人知道，B站其實在品牌域名保護(hù)上也是相當(dāng)?shù)闹匾暋?br/>
B站非常重視域名保護(hù)
B站目前的域名是bilibili.com，但B站官網(wǎng)之前的域名并不是bilibili.com,而是bilibili.tv。眾所皆知.com是國際通用域名，70%以上的用戶習(xí)慣使用.com域名，B站將官網(wǎng)換成bilibili.com將更利于進(jìn)一步在國際開展業(yè)務(wù)。除此之外，曾經(jīng)B站以ACG（日本動畫（Anime）、漫畫（Comics）與游戲（Games））內(nèi)容為主，所以當(dāng)時它有一個域名acg.tv跳轉(zhuǎn)到bilibili.com。到現(xiàn)在也是，會自動跳轉(zhuǎn)到bilibili.com，大家可以試試哦~
除了官網(wǎng)域名之外，在其他品牌域名的保護(hù)上，B站也異常上心。官網(wǎng)相關(guān)后綴域名bilibili.cn/.net/.tv/.cc目前也都在B站名下，其中域名bilibili.net還是B站以 38 萬元的高價收購的。另外B站還收購了ibilibili.cn/.com.cn/.tv/.net.cn,b站.cn/.cc/.tv/.biz等一批品牌相關(guān)域名，域名保護(hù)可以說是做得相當(dāng)全面。
域名對視頻行業(yè)的影響
從B站在域名上一系列收購舉動不難看出域名對于視頻行業(yè)的影響。早在前幾年，就有不少各大視頻網(wǎng)站紛紛收購其品牌域名的案列。在 2011 年 11 月，愛奇藝就意識到域名對于品牌的影響力，啟動“愛奇藝”品牌并推出全新標(biāo)志，同時宣布收購并啟用域名iqiyi.com，在2020年，啟用極品域名iq.com,不僅簡短好記，同時與愛奇藝納斯達(dá)克股票代碼“IQ”相對應(yīng)。
同樣，芒果TV同樣也是靠域名打的一手牌，前期利用視頻宣傳做足了文章，后期又花費 83 萬美元收購mgtv.com域名，品牌知名度也馬上被打響了。其實在視頻行業(yè)除了以上這些還有眾所周知的優(yōu)酷、土豆同樣在域名收購、品牌升級、品牌保護(hù)上下了不少功夫。
所謂域名品牌保護(hù)，也并不是一個憑空出現(xiàn)的概念，除了國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站外，很多世界著名的跨國公司也已經(jīng)將域名納入其品牌保護(hù)、品牌升級的考慮重點，并已經(jīng)形成了一個完善的域名戰(zhàn)略。
如互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“BAT”,還有“宜家”、“肯德基”、“耐克”、“可口可樂”等二十余家外國著名公司也早已開始了他們的域名保護(hù)戰(zhàn)略，紛紛收購其企業(yè)域名。對于具有長遠(yuǎn)眼光的公司，收購企業(yè)品牌域名，對企業(yè)日后市場推廣、產(chǎn)品營銷、企業(yè)品牌的建立至關(guān)重要！
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