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2、搜索引擎目前的職能是流量分發(fā)權、還是產(chǎn)品入口嗎？

3、整個搜索生態(tài)還需要新的搜索引擎誕生嗎？

而情緒背后的邏輯也并不復雜：理論上作為PC時代（或者WEB1.0時代）的產(chǎn)物，它誕生的背后成因實際上是彌補“產(chǎn)品與用戶之間交互場景的不足”，以數(shù)據(jù)庫+算法的形式幫助用戶滿足自己的精準訴求——而理論上在網(wǎng)絡環(huán)境更便捷、設備更多樣、產(chǎn)品品類更垂直的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，并不存在這種“不足”，甚至表現(xiàn)為“過?！薄?br/>
所以在大部分人看來，“搜索引擎”這樣的產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)遠遠落后于當下環(huán)境所表現(xiàn)出來的實際狀況，整個搜索生態(tài)的上升空間已經(jīng)微乎其微，更別說容納新的入局者了。不過答案真的如此嗎？

一個新趨勢：搜索越來越粘人
先說結論：與大眾輿論的預測相悖，搜索生態(tài)不僅仍然保持著高活躍度的增長姿態(tài)，并且從數(shù)據(jù)來看“搜索”正在變得越來越粘人。

百度剛剛發(fā)布的2019年Q2季度的財報顯示，截至2019年6月，百度App 日活1.88億，同比上漲27%，其中App內搜索查詢同比增長49%——按照此前中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)公布的數(shù)據(jù)，即截止2018年12月我國搜索引擎的市場規(guī)模達6.81億、百度市場份額達72.7%計算，可以理解為搜索業(yè)務仍然是百度生態(tài)增長的主要推動力。

并且肉眼可見的是，百度生態(tài)內實現(xiàn)了高速增長的業(yè)務板塊，無一例外是與搜索業(yè)務進行了主動對接的，比如以百家號為核心的百度內容生態(tài)。

在今年6月公布的數(shù)據(jù)中，百度App的日活用戶達1.88億，同比增長27%；智能小程序的月活用戶達到2.7億，環(huán)比增長49%。而這顯然得到搜索引擎背書的成果。

從2017年下半年開始，百度逐漸調整了搜索結果的權重分配，將內容來源劃分為“百家號”和“媒體網(wǎng)站”兩大類，“百家號”內容能夠直接出現(xiàn)在百度新聞的搜索結果內，成為了用戶信息檢索的主要來源之一，百家號內容開始獲得大量導流。

并且實際上百家號本身就可以理解為是“信息流資訊對搜索引擎主動適配”的結果。早在2013年12月內測期間，百家號（當時還叫做“百度百家”）就將自己的核心邏輯鎖定在“流程簡潔”：作者自行上傳或抓取作者所綁定的第三方平臺+非敏感內容機審后直接發(fā)布。

考慮到智能手機+4G網(wǎng)絡普及推動的“換機潮”，以及隨之而來的內容創(chuàng)業(yè)大爆發(fā)，大概發(fā)生在2014年前后的這個時間節(jié)點，這種對內容創(chuàng)作門檻和時效性都十分可觀的邏輯設計可以說是相當前瞻。

百度小程序的高速增長同樣也指向了搜索引擎。

區(qū)別于傳統(tǒng)的小程序啟動方式（用戶需要輸入準確的小程序名稱或者找到小程序頁面），今年3月，百度開始在搜索結果中全面接入智能小程序，增加了搜索內容與小程序的相關性，比如用戶在百度搜索框內輸入“JOJO的奇妙冒險”，能夠提供動畫播放的PPTV小程序就會優(yōu)先出現(xiàn)在結果頁面中。

除此而外，百度生態(tài)內的自有業(yè)務板塊也進行了“小程序化”的改造，例如百家號，這讓小程序在搜索引擎分配百度自身業(yè)務板塊更多權重的情況下，得到了使用率和活躍用戶數(shù)量疊加倍增的機會，并直觀體現(xiàn)在了數(shù)據(jù)層面上。

截至2019年7月，百度智能小程序月活用戶達2.7億，入駐小程序數(shù)量已經(jīng)超過了220萬個，保持強勁勢頭。

值得一提的是，許多目前允許狀況較好的“名片式”百度小程序，其基本場景也是基于搜索引擎成立的，例如上海車展小程序觀眾可以在“上海車展”官方智能小程序主頁上方的查找框，查找汽車品牌稱號，能直接看到該品牌的展館方位。據(jù)說，當時央視財經(jīng)的主播就是借用這一功能，第一時間找到了想要采訪的目標，順利完成了采訪任務。

總之通過一系列的數(shù)據(jù)和案例我們不難發(fā)現(xiàn)：搜索引擎不僅仍然擁有巨大的用戶基礎，并且在整個生態(tài)內扮演著類似于粘合劑的作用，一方面對接不同的業(yè)務板塊使之成為可以有生態(tài)感的整體，另一方面補全用戶與目標場景之間的路徑。

而這也帶來一個新的問題：為什么搜索引擎能打破理論上的假設，在移動互聯(lián)網(wǎng)完成了這樣的逆生長呢？

為什么會出現(xiàn)新趨勢：逆向需求與主動適應
平心而論，其實大眾輿論對于搜索引擎的判斷其實并沒有錯：信息過載、用戶負擔加重、算法及服務器負荷加大，種種移動互聯(lián)網(wǎng)時代表現(xiàn)出來的市場環(huán)境，確實形成于PC時代搜索引擎開始暴露出越來越多的問題，并逐漸為人們所放棄。

但實際上人們放棄的也僅僅是搜索引擎在PC時代形成的產(chǎn)品形態(tài)，并沒有放棄對于搜索的需求。

簡單來說，在PC時代的搜索引擎之間被淘汰的過程中，人們曾經(jīng)試圖采用數(shù)據(jù)匹配等類似于“投喂”的形式，來取代搜索引擎過去所承擔的“流量分發(fā)”或者“場景入口”的職能。

但在實際的使用中，數(shù)據(jù)匹配雖然賦予了人們更多的自由空間，不再拘泥于某種特定的互聯(lián)網(wǎng)使用路徑，但在即時性需求面前短板卻非常明顯：用戶的個人能力終究是有天花板的，但即時性需求卻在不斷膨脹——甚至在人們即時性需求不斷增加的前提下，數(shù)據(jù)匹配等“投喂式解決方案”反而增加了用戶的使用成本（檢索有用信息、減少干擾信息、孤島效應等等）。

在這種情況下，市場便自然而然地對搜索引擎表現(xiàn)出一種逆向式的需求：全網(wǎng)搜索的意義逐漸減小，搜索引擎越來越強調對于場景的主動適應能力，即搜索結果的個性化垂直化、以及搜索延伸場景的銜接度。而這層邏輯在如今的搜索生態(tài)中已經(jīng)有了非常直觀的落地。

搜索個性化垂直化方面，其實早在PC時代“搜索預測”技術就已經(jīng)很成熟。

所謂“搜索預測”，簡單來說就是通過大數(shù)據(jù)與人工智能的計算，精準預測用戶實際上的真實用戶需求是什么，常常被用于糾錯和流量的流量二次引流（通過關鍵詞聯(lián)想的方式）?？傊?，搜索引擎的開發(fā)者們希望通過技術層面來主動優(yōu)化用戶獲得的搜索結果。

但同樣不可否認的是當時的“搜索預測”歸根結底也只是一個用戶主動行為，需要用戶主動選擇搜索策略、需要用戶對搜索結果進行自己判斷，搜索引擎在其中僅僅起到的是“渠道作用”，對用戶的來龍去脈控制力無限趨近于0，也從而讓搜索引擎的體驗產(chǎn)生不小的波動。

因此如今的搜索引擎越來越多的擺脫傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)（即提供一個供用戶輸入關鍵詞的搜索框），試圖通過AI、大數(shù)據(jù)、云計算等技術重新定義用戶與搜索之間的交互邏輯，更多由產(chǎn)品主動進行基于用戶畫像的主動搜索，以減少由信息過載、信息獲取門檻過高等客觀環(huán)境帶來的損耗。

搜索延伸場景銜接度方面，直觀體現(xiàn)在越來越多的以搜索引擎為基礎的大生態(tài)開始出現(xiàn)。

以“百度搜索+百家號+百度小程序”為例，百度的構想是一套內容+服務解決方案，構建完整內容生態(tài)閉環(huán)。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各個App使得用戶體驗割裂，百度推出智能小程序和百家號，就是希望互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)互通、平等的局面，是為了解決移動互聯(lián)網(wǎng)割裂的問題，在這樣一個有機內容生態(tài)閉環(huán)內，每個App都能夠成為提供全部服務的完整體系，激發(fā)了百度平臺上內容的活力，也實現(xiàn)了內容的價值延伸，內容打通服務。

結語
這是搜索引擎最壞的時代，但也是搜索引擎最好的時候。

一方面，當下的市場環(huán)境已經(jīng)無法容納下任何孤立的搜索引擎，人們對于搜索引擎的主動適應能力和生態(tài)搭建能力提出了更高的要求，無形抬高了行業(yè)的入局門檻，但正如百度對增強移動生態(tài)的不懈努力，讓使用場景越來越多，從而促進搜索和用戶花費時間的增長：

搜索生態(tài)也在這樣的環(huán)境下重新獲得了新的生命力，重新嵌入了移動互聯(lián)網(wǎng)的版圖中，以此獲得了更高的上限空間。

因此我們有理由相信有關“搜索”的故事還遠遠沒有劃上句號。在未來，搜索引擎所承擔的職能一定越來越智能、越來越伙伴化，將以合作的方式與用戶們共同書寫新的互聯(lián)網(wǎng)藍圖，而搜索引擎之間的競爭也將越來越聚焦于技術的硬核賽道，才不會被時代所淘汰。

如今先行者百度已經(jīng)做好了準備，后來者們做好準備了嗎？